如果能构想出一个很棒的品牌名,那么成立企业或者确立产品几乎就等于成功了一半。但是,要想真正做到这样,需要创新的思维方式,而这可能正是小企业主缺乏的品质。品牌专家表示,如果你在构思品牌名称时感到困难,那么第一步就是要真正认识到自己的优势。为什么你才是最好的?你推出的产品或者服务哪些方面让你独树一帜?接着,再考虑你的目标客户以及他们最看重哪种价值,比如企业的社会责任感、产品货真价实还是产品定制服务?然后,不妨思考如何能够通过语言最有效地表达出这些理念。

以下是创建品牌的三个最佳方法:

1、尽可能多地汲取灵感。位于加利福尼亚州圣莫尼卡的品牌公司Copia Creative Inc.的所有人和创意总监米歇尔?艾德尔森(Michelle Adelson)说,写下最初几个在你想到企业服务、产品和个性的时候脑海里浮现的想法;在这个过程中,试着使用标识、比喻和文字变化。

达拉斯冷冻酸奶特许经营企业Red Mango Inc.的首席执行长丹?金姆(Dan Kim)在试图给他多种口味的冷冻酸奶和冰冻茶饮料起名的时候正是这么做的。他希望品牌的名字能够带给顾客“感性的体验”,引起他们对自身内在冒险感的认同。对于桔子和芒果味酸奶,他将这些口味与词语“pandemonium”混合,创建了品牌名Tangomonium。对于冰冻茶饮料,他想要顾客在购买的时候就能听见“tea”(茶)的发音,因此他将这些饮料取名为Fanteasia(一种野莓芙蓉茶)和Mysteaque(香草味红茶,暗示带有波旁酒味)。 金姆先生说,我们喜欢有趣的名字。

2、让品牌名过目难忘。艾德尔森女士说,如果品牌自身听起来象是别的产品或者服务,那么它就无法在市场上立足。纽约网上男装零售商Bonobos Inc.的创始人想要一个古怪的品牌名称,但是又要能反映他们的服装是为所有男性、而非女性设计的。因此,他们将企业以一种濒临绝种的猩猩的名字命名,读起来是bo-NOH-bos,而不是BON-oh-bos。虽然一些客户还是

读错名字或者好奇地询问这到底是哪种动物,但这正是首席执行长和联席创始人安迪?邓恩(Andy Dunn)所期望的。在正确读出品牌名称的同时,他提到自己的企业在去年还向刚果民主共和国的一个倭黑猩猩保护区捐款了15,000美元。邓恩先生说,此举让所有人都有了一个谈论产品之外事情的理由。

3、确保品牌符合企业的使命。新奥尔良Naked Pizza(意为裸体比萨饼)的创始合伙人维特拉诺(Robbie Vitrano)希望将他的外卖企业的名字与围绕有机、健康或者绿色食品行业的流行词汇区别开来,原因是这些名字并不一定能够有效地吸引广泛的顾客群体。他应该有所体会。2006年,Naked Pizza原来的名字是World's Healthiest Pizza(意为世界上最健康的比萨饼)。维特拉诺说,听上去有点儿像是在说教。这对一家试图进行特许并吸引投资者的企业并不好用。他说,这种名字对顾客不够友好;有点以自我为中心;过多地谈论自己。

位于加州科罗娜的Femme Metale Inc.的设计师兼创始人莱斯利?赫曼(Leslie Homan)制作面向女性的前卫摇滚首饰。她希望公司的形像强悍、时髦并且女性化。因此,她摆弄起英文单词“metal”(意为金属)和法文词组“femme fatale”(意为蛇蝎美人)。两者的结合让她非常满意:“Femme Metale”。该公司原来的名字Superstar(意为超级明星)听起来并不前卫;她说,这种名字“非常初级,没有说出我正在设计的首饰的任何特点。”如今,她的首饰系列甚至在Nordstrom和Bloomingdale's等高档百货公司出售;赫曼女士还成功吸引雪儿?克罗(Cheryl Crow)、克里斯蒂娜?阿奎莱拉(Christina Aguilera)和凯特?莫斯(Kate Moss)等明星成为自己的常客。她表示,“我认为你必须审视自己的品牌到底因何而重要、别致和有趣;是什么让你在市场上与众不同?”

公司简介

北京兴知知识产权代理事务所（普通合伙）是经国家工商行政管理总局及国家知识产权局备案许可的知识产权代理机构，2018年兴知知识产权与中央政府采购协议供货商：北京迅友科技有限公司进行资源共享与对接，共同为中国企业提供优质服务。

公司主要致力于商标代理、版权代理、专利代理、资质认定、体系认证、荣誉评定、信用评级、400电话办理等业务。公司创新的组织架构、精英化的服务团队、优质的资源配置使兴知能够更快速地实现以客户需求为导向的服务体系，为客户的知识产权保护、知识产权管理、知识产权商业化效率以及相关资质认定相关业务提供更优质高效的解决方案。

回首兴知的发展历程，我们一直遵循“诚信经营、高效运作、专业服务”的经营理念，以“细节源于态度，细节体现素质”作为服务客户的座右铭；秉持“以人为本，客户满意、沟通合作、奖惩分明、提供机会”的核心价值观，把“为员工实现梦想，为客户创造价值，为知识产权行业树立榜样”作为企业的崇高使命。这个过程中，您--我们尊敬的客户，给予了我们无与伦比的力量，在您的大力支持和热心帮助下，同时通过我们全体伙伴的艰苦努力和不断创新下，兴知凭借优质的服务、过硬的职业素养及良好的信誉，取得了当前的成绩！

我们成长的经验告诉我们：客户的成功才是我们的成功，努力为客户创造价值才能体现我们的价值！饮水思源，我们深知：我们的每一步成长都离不开客户的关心和支持，您的信赖是我们前进的动力，也正是因为有您的关心和支持，我们才有了“为知识产权行业树立榜样”的信心和决心，可以这样讲，没有您的理解和支持，就没有兴知的今天和明天！成绩只能代表过去，展望未来，我们信心百倍，我们期待着您一如以往的支持，为您提供更优质的服务是我们不竭的追求！我们再次向您一直以来对兴知的关注、关心和支持，致以最衷心的感谢和崇高的敬意！我们愿与中国企业共同努力，携手共创美好未来！